🍓Why Are People in Korea Lining Up at 5 AM for Chapssaltteok?

🍓요즘 한국에서 인기 많은 디저트! 찹쌀떡을 사려고 새벽 5시부터 줄을 서요?

Would you wake up at 5 AM just to buy a dessert? In Korea, some people are doing exactly that! The latest food craze is all about chapssaltteok, a traditional Korean rice cake made from glutinous rice (think of it as Korea's version of mochi). But forget the plain rice cakes you might be imagining. These trendy versions are filled with fresh fruit, creamy yogurt, and rich chocolate!

디저트 하나를 사려고 새벽 5시에 일어날 수 있어요? 요즘 한국에는 정말 이런 사람들이 있어요! 요즘 가장 인기 있는 디저트는 바로 찹쌀떡이에요. 그런데 보통 찹쌀떡이 아니에요. 안에 과일, 요거트, 초콜릿이 들어 있어요!

*This image was generated using AI for illustrative purposes.

One of the brands leading the trend is Hanjeongseon (한정선), a dessert shop that started in Seoul's trendy Seongsu neighborhood. Its colorful fruit-filled rice cakes have become popular on social media, especially the yogurt varieties featuring fruits like blueberries, peaches, and Shine Muscat grapes. With their chewy outer layer, creamy filling, and beautiful cross-sections, they're perfect for photos.

가장 유명한 가게 중 하나는 서울 성수동에서 시작한 디저트 가게 한정선이에요. 이 가게의 과일 찹쌀떡은 SNS에서 아주 인기가 많아요. 특히 블루베리, 복숭아, 샤인머스캣이 들어간 요거트 찹쌀떡이 인기예요. 찹쌀떡은 쫀득하고, 안에는 부드러운 요거트와 과일이 있어요. 반으로 자르면 안이 예쁘게 보여요. 그래서 사진을 찍기에도 좋아요.

The craze has even reached convenience stores. In early September, GS25 launched a frozen version of Hanjeongseon's yogurt rice cake. By early October, around 700,000 had already been sold. In September, it even outsold canned beer on GS25's delivery and pickup service.

이제 편의점에서도 이 찹쌀떡을 살 수 있어요. 9월 초에 편의점 GS25에서 한정선의 요거트 찹쌀떡을 팔기 시작했어요. 얼려서 파는 디저트예요. 10월 초까지 무려 70만 개가 판매됐어요. 9월에는 GS25 배달·픽업 서비스에서 캔맥주보다 더 많이 팔렸어요!

Then came another hit: Godiva Mochi. On September 10, the Belgian chocolate brand began selling chocolate rice cakes at its new Lotte World Mall store in Jamsil, Seoul. Filled with chocolate ganache, fresh fruit, and sometimes gelato, they cost 7,500 to 9,000 won each and are sold only at that one store.

그리고 또 다른 찹쌀떡도 인기가 많아요. 바로 고디바 초콜릿 찹쌀떡이에요. 고디바는 벨기에의 초콜릿 브랜드예요. 9월 10일에 서울 잠실 롯데월드몰에 새 매장을 열고 이 찹쌀떡을 팔기 시작했어요. 안에 초콜릿 크림과 과일이 들어 있어요. 아이스크림이 들어간 것도 있어요. 가격은 한 개에 7,500원에서 9,000원이에요. 그리고 이 매장에서만 살 수 있어요.

And people really want them. Some customers start lining up as early as 5 AM, even though sales don't start until 10:30 AM. On secondhand trading apps, some people have even offered to pay extra for someone to buy them on their behalf. While many are eager to try the dessert, others are asking whether any sweet treat is really worth waiting hours for.

그런데 놀라운 사실이 있어요. 이 찹쌀떡을 사려고 새벽 5시부터 줄을 서는 사람들도 있어요! 판매는 오전 10시 30분에 시작해요. 그래서 5시간 넘게 기다려요. 중고 거래 앱에는 "돈을 더 줄게요. 대신 사 주세요."라는 글도 있었어요. "꼭 먹어 보고 싶어요!"라고 말하는 사람도 있어요. 하지만 "디저트 하나 때문에 이렇게 오래 기다려요?"라고 말하는 사람도 있어요.

This craze also highlights Korea's open-run (오픈런) culture, where people arrive before a store opens to get their hands on popular or limited-edition products. For many, trying a trending dessert isn't just about the taste. It's also about the excitement of finding it, taking photos, and sharing the experience online.

이것은 한국의 '오픈런' 문화예요. 오픈런은 가게가 문을 열기 전부터 기다리는 거예요. 인기 있는 물건이나 조금만 파는 물건을 사려고 오픈런을 해요. 요즘 사람들에게 인기 디저트는 그냥 음식이 아니에요. 어렵게 산 디저트의 사진을 찍고, SNS에 올려요. 이것도 재미있는 경험이에요.

So, what do you think? Would you join the early-morning line for a bite of chocolate-filled rice cake, or would you rather wait until the hype dies down?

여러분은 어때요? 초콜릿 찹쌀떡을 먹으려고 새벽부터 줄을 설 거예요? 아니면 인기가 조금 줄어들 때까지 기다릴 거예요?